Новые правила маркировки рекламы в интернете: что важно знать в 2025 году

С 1 сентября 2023 года в России вступили в силу обязательные требования к маркировке интернет-рекламы. Они направлены на повышение прозрачности рекламного контента и защиту прав потребителей. В 2025 году эти нормы продолжают действовать, а за их нарушение предусмотрены серьезные штрафы.

Что подлежит обязательной маркировке?

К маркируемой рекламе относятся:
Таргетированная и контекстная реклама;
Медийные объявления (баннеры, видеореклама);
Публикации в соцсетях и у блогеров;
SEO-статьи и нативная реклама;
Пресс-релизы, содержащие рекламные материалы.

Не требуют маркировки:
Информация о товарах и услугах на собственном сайте компании;
Анонсы мероприятий без рекламных призывов;
Новостные пресс-релизы и общественно значимые публикации.

Штрафы за отсутствие маркировки

Несоблюдение требований влечет за собой значительные финансовые санкции:
Физические лица — штраф от 10 000 до 100 000 руб.
Юридические лица — штраф от 200 000 до 700 000 руб.
Должностные лица — штраф от 30 000 до 200 000 руб.

Как правильно маркировать рекламу?

Каждый рекламный материал должен содержать:
Пометку «Реклама» в явном виде;
Информацию о рекламодателе (юридическое лицо, ИНН, ОГРН);
Уникальный идентификатор ERID (токен ID), который присваивается Операторами рекламных данных (ОРД).

Кто занимается контролем?

ОРД (Операторы рекламных данных), такие как «Яндекс ОРД», «ВК Рекламные технологии», «Первый ОРД», регистрируют рекламу и передают данные в Роскомнадзор.
Рекламодатели обязаны предоставлять отчетность о размещении рекламы, указывая всех участников рекламной кампании и финансовые расходы.

Соблюдение правил не только поможет избежать штрафов, но и повысит доверие аудитории к вашему контенту. Следите за изменениями законодательства, чтобы вести рекламную деятельность законно и эффективно.

______

По сообщениям информагентств. Фото для иллюстрации создано ИИ