С 1 сентября 2023 года в России вступили в силу обязательные требования к маркировке интернет-рекламы. Они направлены на повышение прозрачности рекламного контента и защиту прав потребителей. В 2025 году эти нормы продолжают действовать, а за их нарушение предусмотрены серьезные штрафы.
📌 Что подлежит обязательной маркировке?
К маркируемой рекламе относятся:
✅ Таргетированная и контекстная реклама;
✅ Медийные объявления (баннеры, видеореклама);
✅ Публикации в соцсетях и у блогеров;
✅ SEO-статьи и нативная реклама;
✅ Пресс-релизы, содержащие рекламные материалы.
Не требуют маркировки:
❌ Информация о товарах и услугах на собственном сайте компании;
❌ Анонсы мероприятий без рекламных призывов;
❌ Новостные пресс-релизы и общественно значимые публикации.
⚠️ Штрафы за отсутствие маркировки
Несоблюдение требований влечет за собой значительные финансовые санкции:
💰 Физические лица — штраф от 10 000 до 100 000 руб.
🏢 Юридические лица — штраф от 200 000 до 700 000 руб.
📋 Должностные лица — штраф от 30 000 до 200 000 руб.
✅ Как правильно маркировать рекламу?
Каждый рекламный материал должен содержать:
🔹 Пометку «Реклама» в явном виде;
🔹 Информацию о рекламодателе (юридическое лицо, ИНН, ОГРН);
🔹 Уникальный идентификатор ERID (токен ID), который присваивается Операторами рекламных данных (ОРД).
📊 Кто занимается контролем?
⚡ ОРД (Операторы рекламных данных), такие как «Яндекс ОРД», «ВК Рекламные технологии», «Первый ОРД», регистрируют рекламу и передают данные в Роскомнадзор.
⚡ Рекламодатели обязаны предоставлять отчетность о размещении рекламы, указывая всех участников рекламной кампании и финансовые расходы.
🔎 Соблюдение правил не только поможет избежать штрафов, но и повысит доверие аудитории к вашему контенту. Следите за изменениями законодательства, чтобы вести рекламную деятельность законно и эффективно.
______
По сообщениям информагентств. Фото для иллюстрации создано ИИ
