С 1 апреля 2025 года в России начнет действовать новый сбор в размере 3% от дохода за распространение рекламы в интернете. Изменения внесены в Федеральный закон «О рекламе» (№ 38-ФЗ от 13.03.2006, с поправками от 26.12.2024 № 479-ФЗ).
Кто должен платить
Сбор обязаны уплачивать:
- Рекламораспространители – владельцы сайтов, блогеры, администраторы групп в соцсетях и другие площадки, размещающие рекламу.
- Операторы рекламных систем – платформы контекстной и таргетированной рекламы.
- Рекламные агентства – если они помогают размещать рекламу по поручению заказчика.
- Рекламодатели, размещающие рекламу через иностранные компании. В этом случае они обязаны самостоятельно удерживать и уплачивать сбор.
Как рассчитывается сбор
Базой для расчета является доход, полученный от рекламной деятельности за квартал. Ставка составляет 3%.
Пример: если блогер разместил рекламу на своей странице в соцсети и получил за это 100 000 рублей, он обязан перечислить в бюджет 3 000 рублей.
Как платить сбор
Рекламораспространители уплачивают 3% от дохода, полученного за размещение рекламы, по итогам квартала.
Рекламные агентства и операторы рекламных систем перечисляют сбор с дохода от услуг по распространению рекламы.
Что делать рекламодателям
Если российская компания размещает рекламу через зарубежную платформу, она должна:
- Рассчитать и удержать 3% от суммы платежа иностранному контрагенту.
- Перечислить сбор в бюджет России.
- Уведомить иностранного подрядчика о выполненном платеже.
Введение нового сбора повлияет на рынок интернет-рекламы, сделав ее размещение дороже. Эксперты рекомендуют рекламораспространителям заранее учитывать новые расходы в своих бюджетах.
По сообщениям информагентств. Фото для иллюстрации сгенерировано ИИ
