С 1 апреля 2025 года в России вводится обязательный сбор в размере 3% от дохода за распространение рекламы в интернете. Соответствующий закон, подписанный президентом Владимиром Путиным, вносит изменения в Федеральный закон «О рекламе» и вводит новую статью 18.2 «Обязательные отчисления за распространение рекламы в информационно-телекоммуникационной сети «Интернет».
Кто обязан платить
Отчисления в федеральный бюджет должны делать:
- Рекламораспространители – блогеры, сайты СМИ, администраторы онлайн-ресурсов, размещающие рекламу.
- Операторы рекламных данных – платформы контекстной и таргетированной рекламы.
- Рекламные агентства – если они выступают посредниками между рекламодателем и рекламораспространителем.
Если рекламодатель сотрудничает с иностранными компаниями или гражданами, он обязан удерживать 3% из их вознаграждения и самостоятельно уплачивать сбор.
Кто освобожден от нового сбора
Закон не распространяется на:
- ТВ- и радиовещателей,
- информационные агентства,
- государственные и муниципальные СМИ,
- печатные издания с крупным тиражом,
- обязательные общедоступные телеканалы.
Как будет исчисляться сбор
Размер сбора составит 3% от дохода за распространение рекламы в интернете без учета налогов. Отчисления необходимо будет делать ежеквартально – за предыдущий квартал.
Контролировать процесс будет Роскомнадзор, используя данные из Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР).
Ответственность за неуплату
Штрафы за нарушение нового закона предусмотрены статьей 14.3 КоАП РФ:
- Физические лица (самозанятые) – от 2 000 до 2 500 рублей.
- Индивидуальные предприниматели – от 4 000 до 20 000 рублей.
- Юридические лица – от 100 000 до 500 000 рублей.
Как подготовиться к нововведениям
Эксперты рекомендуют:
- Пересмотреть рекламные бюджеты, учитывая новые отчисления.
- Проверить договоры на соответствие законодательству.
- Следить за разъяснениями Роскомнадзора и правительства по вопросам исполнения закона.
Новый сбор повлияет на стоимость рекламы в интернете, а его внедрение требует внимательного подхода от всех участников рынка.
_______
По сообщениям информагентств. Фото для иллюстрации сгенерировано ИИ.
